巴西投资银行BTG Pactual近日发布的一项调查数据显示，在服装品牌Zara进驻的55个国家和地区中，巴西是售价最高的经济体之一。

这些数据是“Zara指数”的一部分，旨在衡量该跨国企业在不同国家和地区的运营成本与价格水平差异。在今年的调查中，研究人员针对Zara在55个市场出售的12件商品的运营情况进行了分析，并将商品价格按美元计算以进行比较。

BTG Pactual零售市场分析师路易斯·瓜奈斯（Luiz Guanais）解释道：“通过研究零售市场中的Zara指数，我们可以了解跨国企业在每个市场的运营成本与市场竞争力。数据显示，与其他市场相比，巴西Zara在进口清关、物流和税收等方面需要花费的成本都非常高。”

据调查，2022年Zara服装在巴西的平均售价由雷亚尔折算成美元后，比美国同款商品的价格高出1%。然而，同在拉丁美洲的墨西哥、秘鲁、智利和哥伦比亚等国家的Zara服装平均售价分别比美国低6%、13%、20%和26%。

Zara公司总部位于西班牙，该市场服装售价较低，位列全球第四低。另外，在靠近Zara总部及其服装制造工厂的其他欧洲国家同款商品也较便宜，例如平均价格排在全球第三低的葡萄牙，和全球第一低的希腊。

考虑到各国居民的平均收入水平，巴西Zara服装售价在平均收入中所占比例比美国高出121%。俄罗斯（+142%）、哥伦比亚（+144%）、印度（+171%）和土耳其（+294%）等国家的情况比巴西更差。

在新冠病毒大流行期间，服装的制造成本大幅上涨。在此期间，各品牌需要设法在提升商品价格的同时保证客户不会流失。

根据BTG Pactual的分析报告，与瑞典H&M等品牌相比，Zara在这方面的表现较好。但由于巴西市场的商品售价原本就已处于较高水平，所以企业的利润空间受到了更大挤压。这可能是近几个月以来巴西多家零售商面临的挑战之一。受此影响，已有数家零售商出现销售额下降、背负债务甚至破产情况。