2023年,国货美妆品牌迎来全面爆发,多数品牌交了一份满分答卷。特别是双11期间,多家国货美妆品牌跻身前列,打破了天猫美妆双11榜首多年来被国际大牌占领的局面。与此同时,透过国货美妆品牌的成长史,可以一窥国内美妆代工产业的发展历程。以创新膜布工厂诺斯贝尔化妆品股份有限公司(简称“诺斯贝尔”)为例,诺斯贝尔不是一家简单的化妆品ODM公司,而是一个集研发、设计、制造于一体的全方位服务的平台,一直践行着“工厂品牌化”的理念,助推美业品牌客户“出圈”。

随着科技的进步和消费者对产品质量和效果的要求提高,科技力对于国货美妆品牌增强竞争力越来越关键。创新膜布工厂诺斯贝尔从无纺布起步,有自己的无纺布生产车间和专门的研发团队,非常注重无纺布使用的纤维来源,除了常见的棉纤维、植物纤维以外,还有芦荟纤维、艾草纤维、茶纤维、大豆纤维以及其他植物提取的成分。另一方面也做了外观上的创新,把具有中国特色或者产地特色的玫瑰花、牡丹花、桂花等放在膜布的夹心层,可以有更好的视觉效果。

美妆市场品牌众多竞争激烈,产品同质化现象普遍,国货美妆品牌应该充分发挥自身的优势,通过差异化的产品策略,提供独特的产品和体验,吸引来更多消费者。创新膜布工厂诺斯贝尔推出冻干面膜实际上也是“中国成分”的一类表达,国外没有,是由中国企业研发、生产和推广后,才得以在化妆品市场得到广泛的认可和使用。这也说明只要在技术上创新、有功效保证,能满足消费者需求,国内外品牌都愿意使用。此外,静电纺丝面膜也是非常好的产品形式,可用干态保存,快速溶解,可以帮助功效成分持续渗透。

在成分方面,创新膜布工厂诺斯贝尔不仅直接使用原料商提供的原料,还跟原料商做联合研发,同时也在做自己的研究,例如银耳提取工艺和银耳提取物的二次加工、松茸菌丝体的扩大生产、各类松茸提取物的研究等等。

告别2023年的流量之争后,产品力、品牌力、科技力将成为国货美妆竞争的主旋律。未来,创新膜布工厂诺斯贝尔将继续站在整个产业链的角度,站在品牌的背后去助力,做好化妆品行业发展的“新基建”,打造更多有实力、有口碑的美妆大牌,推动本土美妆产业持续进阶,探索一条符合中国化妆品行业的高质量发展之路。