真人秀节目巴西版《老大哥》（Big Brother Brasil）第22季1月17日播出，节目一经播出，立即成为2022年巴西电视收视率最高的节目，仅在圣保罗市（São Paulo），平均每分钟就有560万观众。

BBC巴西1月18日报道，在环球电视台（TV Globo）播出的20年里，巴西版《老大哥》历经几次变化来保持活力，并已成为巴西最长寿的真人秀节目。它的成功是不可否认的，甚至那些不经常看这个节目的人也知道它在什么时间播出。

2021年播出的那一季《老大哥》的日均覆盖率达到3980万人，观众参与人数也打破了历史纪录，每分钟有360万张投票。虽然这种受欢迎程度并未打破1986年电视剧《石头丛林》（Selva de Pedra）的收视记录，但考虑到今天娱乐产品的多样化，这一结果还是令人吃惊的。

为什么巴西人对真人秀节目如此着迷呢？一些传播学、市场营销和心理学领域的学者给出了自己的解释。

巴西观众对于参与者的代入和认同

以色列海法大学（Universidade de Haifa）心理学教授乔纳森·科恩（Jonathan Cohen）进行的研究表明，真人秀节目的观众会对参与者产生强烈的同理心，并经常在参与者的选择和行动中认识到自己。

科恩说：“过去，许多人认为对真人秀节目的兴趣与窥私癖有关，或者说喜欢看到他人面临羞辱和陷入困境。但最近的研究表明，观众在参与者经历的情况中看到了自己，为他们加油，并分享比赛的兴奋感觉。”

科恩认为，现实的作品有时比虚构的作品更具优势，真实的人物和事件让观众容易把自己代入参与者的立场。

巴西麦肯锡长老会大学（Universidade Presbiteriana Mackenzie）市场营销教授、消费者行为专家玛丽安娜•穆尼斯（Mariana Munis）说：“人们倾向于将自己投射到最认同的参与者身上，正因如此，最有魅力和最诚实的参与者最终几乎成为现象级人物。”

巴西人对于“不可预测性”的喜好

巴西人对于“不可预测性”的喜好也促成了真人秀的成功。早在2000年，巴西就推出了国内首档真人秀节目。而巴西民众对于系列节目的热情，可以追溯到纸媒小说连载时期。巴西全国各地的报纸和杂志按顺序、分次刊登小说的做法在19世纪末达到了流行顶峰。

巴西电视节目研究者、安亨比·莫伦比大学（Universidade Anhembi Morumbi）广播、电视与网络专业教授埃尔莫·弗朗福特（Elmo Francfort）认为，真人秀保留了电视连续剧的一个核心要素，即不可预测性。巴西民众已经被这种类型的作品所引起的好奇心和期待的感觉所吸引，并喜欢支持这些人物，无论他们是虚构的还是真实的。

广播电视公司善用制作、营销技巧

巴西广播电视公司还善于使用制作、营销技巧来吸引观众。极佳的故事性、多样化的演员阵容和大量的广告，这种“成功公式”让人很难拒绝。

穆尼斯教授说：“真人秀节目制作过程中的一切都是为满足消费者的需求和欲望而考虑的。”

对于电视公司来说，真人秀节目制作成本低，而且基本稳赚不赔。弗朗福特教授说：“制作真人秀节目比电视剧便宜，因为电视剧要花很多钱在演员、布景和剪辑上。此外，通常所有的真人秀节目都遵循相同的公式，确保了成功的可预测性。”

引发社会讨论 节目获取更多关注度

另外，现在的巴西真人秀节目通过社会问题的讨论获得了更多的关注度。《老大哥》最近几期节目中激起的巨大讨论使观众人数大增。

因为一些有争议的态度，其中一些参与者被指责为大男子主义、种族主义和仇外心理，社交网络上充斥着各种相关文本和视频。

环球电视台也意识到了这些讨论的重要性，并开始给予更多的关注。“由于这些讨论，公众开始以不同的方式看待节目。同时，不习惯看电视的年轻观众也被吸引了。”弗朗福特说。