“网红”娜塔莉·迪亚斯和加布里埃尔·安德拉德。

全球市场调查机构尼尔森公司（Nielsen）近日公布的一项调查显示，2022年巴西“网红”人数达到1050万，在所调查国家中排在第二位，仅次于美国（1350万人）。

巴西网站“extraglobo”4月5日报道，根据巴西律师协会（OAB）和巴西联邦医学委员会（CFM）的数据，去年全国“网红”人数大约相当于注册律师数量的8倍、注册医生人数的20倍。巴西广告与营销高等学院（ESPM）消费者行为研究学教授卡琳·卡拉姆（Karine Karam）认为，“网红”的成功与社交网络的大量使用有关。

卡琳指出，社交网络将人们的注意力从传统的线下交易转移到线上消费。而随着消费者行为模式的转变，广告市场也将目光投向网络，从而为通过手机软件分享自己日常生活的“网红”们提供了很多赚钱机会。

卡琳表示：“成功之路没有固定套路。对人的营销是一件非常复杂的事情。即使你已经考虑了价格问题、对标了合适的受众并制作了高质量的视频内容，但（最终消费）仍存在主观性。真实性是一个非常重要的因素，因为这种广告带动的消费通常与身份认同有关。提升视频热度同样不是一件容易的事情，即使获得了一时的成功，也不代表可以长久持续下去。所以，这是一条需要多方面尝试的道路，且无法保证必定成功。”

吸引更多网民注意力需要耐心、恒心和创造力，这是29岁“网红”娜塔莉·迪亚斯（Nathaly Dias）的成功心得。她出生在里约热内卢市（Rio de Janeiro），是一位分享贫民窟低收入劳动女性日常生活的网络博主。

2019年，娜塔莉通过Instagram平台创建了账号，并开始分享“现实生活”视频。“我接到的第一个广告让我赚了1万雷亚尔，比我在行政岗位实习一年挣的钱还要多。”如今，她在Instagram积累了28.1万名关注者，在社交网站YouTube有30.9万名订阅者。

在某些情况下，“网红”的成功也会偶然实现，17岁学生加布里埃尔·安德拉德（Gabriel Andrade）就是这样。今年狂欢节前夕，他根据特雷西（Tracy）创作的热门歌曲《爱》（Lovezinho）编排了一段舞蹈，并将跳舞视频上传到社交网络。视频在短短几天之内迅速走红网络，浏览量高达数百万。自那时起，这名年轻人的关注者数量暴增，并很快接到第一个广告。由于对该行业认知不足，他聘请了一家制作公司来管理这项事业。