来自中国的跨境电商Shein曾在巴西圣保罗市开设了一家“快闪”零售店。《圣保罗页报》

1月30日，巴西投资银行BTG Pactual发布了一份报告，对来自中国的时尚跨境电商希音（Shein）的营收进行了估算。数据显示，2022年，该公司在巴西的销售额高达80亿雷亚尔，和2021年相比增长了300%。

巴西“Exame”网站报道，报告指出，两年前，Shein的销售规模与巴西最大的基础时尚品零售商Hering齐平，而在去年，其年度销售额已经超过了Hering所属商业集团Soma的总额。

BTG银行还对行业内多家零售企业的销售情况进行了测算，结果显示，2022年，巴西本土服装零售商Renner的销售额最高，达到116亿雷亚尔，比上一年增长了22%。而Marisa则以2.2亿雷亚尔的年收入垫底，同比增幅为11%。

值得注意的是，这些公司中没有一家能与Shein的增速相匹敌。作为全面依托线上销售的外国品牌，Shein在新冠疫情期间才在巴西市场落地，但如今已经在这里拥有大批的忠实粉丝。

根据BTG搜集的网络数据，去年11月，Shein网站上45%的流量来自搜索引擎（例如谷歌），直接流量占比达到43%，说明其忠实消费者比例较高。Arezzo和Schutz是唯一能在这一方面赶超Shein的巴西本土电商，但就消费者在应用程序上停留的时间来看，他们与后者之间还有一定的距离。

报告分析，Shein吸引用户的一大原因在于，他们能将浏览应用程序的体验升级为一种消遣和娱乐方式，这是巴西国内电商的不足之处。事实上，除了浏览Shein的网站或应用程序，巴西人也越来越倾向于在那里下单。

面对持续高通胀的影响以及消费水平的不均衡，巴西消费者，尤其是那些不太富裕的人真正想要的是时尚但低价的产品。而Shein每月可以推出1万件新品，两个月的新品数量就已经相当于快时尚品牌Zara一年的规模，并且随时可以找到合适的尺码。

Shein在巴西的涨势令人印象深刻，在BTG Pactual的分析师看来，未来它有可能继续在巴西保持高速发展趋势，300%的增速释放的信息很明确，这家中国电商在巴西不只是个“过客”。